חדשות קידום אתרים – רועי בן עמי

גוגל עכשיו נותנים גישה מלאה ל"ערוץ מודעות המוצרים" שלהם. שיטת הפרסום הזו נותנת אפשרות למפרסמים לספק לגוגל ערוץ מוצרים מסויים עם תמונות שלהם וככה גוגל יכול להציג מודעות של מוצרים שמשולבים עם התמונות.

אבל הקאצ' הוא לא שעכשיו יהיו גם תמונות במודעות Adwords, אלא שעכשיו מפרסמים יוכלו לשלם לגוגל בתצורת CPA. למי שלא חזק בתחום, CPA אומר Cost Per Aquisition, מה שאומר בעברית פשוטה שעכשיו המפרסם יוכל לשלם לגוגל אך ורק כאשר מבקר סיים את תהליך רכישת המוצר.

אני לא בטוח אם קראתם את המשפט האחרון בצורה הברורה ביותר אז אני חושב שאני אחזור עליו שוב. המפרסם יוכל לשלם לגוגל רק כאשר מבקר מסיים את תהליך רכישת המוצר באתר שלו.

מה שאומר שתקציב הקנייה הוא כעקרון בלתי מוגבל וחסר סיכון לחלוטין. ברגע שאתה משלם אך ורק על קנייה, זה אומר שאתה לא צריך לדאוג שההשקעה לא תחזיר את עצמך, אתה לא צריך לדאוג שלא יהיה לך מספיק כסף לשלם, אתה לא צריך לדאוג לכלום. רק לשבת בצד בזמן שגוגל עושים בשבילך את העבודה.

כמובן שהעולם לא באמת כזה ורוד ושמעתי כבר שמועות שהאופציה הזו תהיה זמינה אך ורק למפרסמים שכבר עכשיו עובדים עם תקציבים גדולים מאוד ולא לכל פוץ שפתח עסק eCommerce באינטרנט.

במסיבת עיתונאים ביום חמישי (Search Engine Land) גוגל נתנו כמה דגשים לציבור בקשר לשיטת הפרסום החדשה שלהם:

• הם מתוכננים בצורה כזאת שהתשלום באמת יהיה בתצורת CPA, אך PPC היא גם אופציה ניתנת.
• הם מעוצבים בצורה שעל המפרסם לתת ערוץ מוצרים וגוגל ימקם את המוצרים שלו איך שהוא רואה לנכון בעמוד תוצאות החיפוש תחת מילות מפתח מסויימות.
• אפשר להציג מחיר אחיד לכל המוצרים (מחיר לתשלום על הפרסום) או שאפשר גם לבחור מחיר שונה לכל מוצר.
• המפרסמים ישלמו לגוגל על בסיס אחוזים, שהמפרסמים יקבעו את השער שלהם (בהתחשבות בתחרות, כפי שאנחנו כבר מכירים).

גוגל התחילו עם הפרוייקט הזה כבר לפני שנה בתוך קבוצת ניסוי קטנה של כ-800 מפרסמים אך בשבועות הקרובים כל המפרסמים יוכלו לראות קישור בדף ניהול הקמפיינים שלהם למדור הניהול מודעות מוצרים.