גוגל שיחררו 60 אלף מחשבים חדשים מסוג Cr-48 Notebook בפיילוט מטורף לציבור הרחב. גוגל הכריזו על המערכת הפעלה שלהם שמבוססת על הדפדפן Chrome עוד בסוף 2009. אבל מאז, לא שמענו עליה יותר מדי…

בשבוע האחרון היה הרבה באז על הפיילוט הזה וכמה כולם רוצים להיות אלו שמקבלים את המחשב גוגל החדש שלהם, אפילו אני הגשתי בקשה לקבל אחד. אבל השאלה הנשאלת, האם הוא שימושי? למי שלא מכיר את העקרון של מערכת ההפעלה Chrome OS, המערכת עובדת כולה אך ורק על אפליקציות אינטרנט. אין אפשרות להתקין תוכנה על המחשב וכל ההכרחים באים build-in בתוך המחשב.

נסיון לדחוף את סדרת תוכנות ה-Google Apps שלהם? יכול להיות, אבל אני עדיין חושב שהם עלו כאן על משהו. בעזרת שירותי האימייל, לוח שנה, יומן, מעבד תמלילים, אפליקציות ניהול חשבונות עסקיים ועוד… בצורה תאורטית אפשר לחלוטין להחליף את המחשב האישי שלנו במחשב חדש תוצרת גוגל.

במיוחד שהיעדר התוכנה הכבדה במחשב הופך אותו לחלק כמו חמאה, הרבה יותר ידידותי למתשמש וכמעט חסר קריסות.

נשמע טוב, אבל לא הייתי זורק את המחשב שלי עדיין…

נכון. המחשב החדש שלהם נשמע כמו חלום כשמסתכלים על הדברים ככה. אבל בתור מישהו שמנהל את כל העסק שלו על המחשב, אני ממש לא יודע איך הייתי יכול להסתדר בלי פוטושופ, דרימוויבר, אקסל, תוכנות הקידום שלי ועוד…

נכון, המחשב לפי דעתי יהיה מושלם לגלישה רגילה באינטרנט וכל שימוש שהוא אישי בלבד ומתבסס על גלישה טהורה באינטרנט, אבל אם כבר זו הכוונה… לא עדיף לקנות iPad וזהו ?

הם הקדימו את זמנם…

ללא ספק אני מאמין שהעתיד של המחשבים תמון באפליקציות אינטרנט. אני חושב שבשנים הקרובות (ואנחנו רואים את זה כבר עכשיו) כל התוכנות הטובות יעברו לממשק אינטרנטי ולאט לאט גם יקבלו את אותו החווית משתמש ואותה האיכות/מהירות עבודה.

אבל לצערי, זה לא יקרה בזמן הקרוב ובטח לא בזמן שגוגל יוציאו את המחשבים שלהם, ככה שאני לא רואה עתיד גבוה לדגם הזה על המדף.. אולי בתקווה לדגמים הבאים

מה אתם אומרים? מסכימים, לא מסכימים, חושבים שהמחשב יצליח בגדול..? אנא שתפו אותנו בתגובות…

אהלן, היום אני רוצה לכתוב על תופעה שקוראת לי הרבה בזמן האחרון, קריאה לא נכונה של הנתונים במחקר מילות מפתח.

אני חושב שאני יכול לצאת מנקודת הנחה שהקוראים בבלוג הזה הם מקדמי אתרים וכבר מבינים את החשיבות של מחקר מילות מפתח. אבל אם לא, אני ארצה לתת איזה פסקה קצרה :

מחקר מילות מפתח הינו החלק הראשוני והחשוב ביותר בקמפיין קידום אורגני (וממומן), רדיפה אחר מילות המפתח הנכונות הינה הכרחית בשביל להצליח לגרוף רווחים מהעניין. רוב מילות המפתח הם או חסרי נפח חיפוש בכלל או בעלי תחרות גבוהה מדי שאי אפשר להשיג תוצאות ברוב התקציבים.

בגלל זה, מחקר מילות מפתח מעמיק שימצא את המילות מפתח שגם יש להם נפח וגם התחרות הגיונית, הוא כ"כ חיוני שאם הוא נעשה בצורה לא איכותית כל הקמפיין ייפול ולא תהיה לו שום תמורה.

בזמן האחרון באים אליי הרבה לקוחות שטוענים שהם כבר עשו מחקר מילות מפתח, או שהם כבר קיבלו מחקר מילות מפתח ממקדמי אתרים אחרים. לרוב, המחקרים שהם באים אליי איתם הינם חסרי תועלת מכיוון שהנתונים שהוצאו, הוצאו בצורה לא נכונה והם פשוט, לא נכונים.

בפוסט הזה אני רוצה להרחיב על 4 סיבות (הנפוצות ביותר שאני נתקלתי בהם) שבגללן מחקר מילות המפתח שלכם יכול להיות מוטעה, אני חושב שכל מי שלא בטוח באיכות המחקר מילות מפתח שלו או שלא מבין למה הקמפיין (האורגני והממומן) שלו לא מניב רווחים, חייב לקרוא את זה.

תחרות בזירה האורגנית

מדידת התחרות היא חיונית מאוד לחישוב המשאבים הנדרשים להצלחת הפרוייקט . היא הדרך היחידה שבה אנחנו יכולים ליצור צפי מדוייק לכמות הרווחים, כמות ההוצאות והזמן המדוייק שבו הרווחים עוברים את ההוצאות.

בכלי מחקר מילות המפתח האהוב על כולם, Google Keyword Tool, יש בר קטן שמראה את רמת ה"תחרות" שיש לכל מילת מפתח. משום מה גוגל לא מבהירים את זה , אבל התחרות מתכוונת אך ורק לזירה הממומנת ולא בשום צורה לתחרות בתוצאות החיפוש האורגניות.

נכון שבצורה הגיונית אפשר להניח שמילות מפתח שיש להן תחרות גדולה בעקבות ביקוש בזירה הממומנת הינם גם מאוד מבוקשות בזירה האורגנית, אך ההגיון הזה הוא הקשר היחידי בין רמת התחרות המוצגת בכלי לבין רמת התחרותיות האמיתית וזה ממש לא משהו שכדאי להסתמך עליו.

נרחב או מדוייק ?

עוד אחד מהדברים הממש מעצבנים בכלי מילות המפתח של גוגל הוא העובדה שהם מחביאים בסרגל הצדדי למטה את האופציה להעביר בין האפשרויות Broad, [Exact], "Phrase".  מעבר לזה, האפשרות לא קיימת לפני שביצעת את החיפוש הראשון.

נרחב – Broad - חיפוש נרחב נותן לך תוצאות של כל החיפושים שכללו את מילת המפתח בוריאציה כזאת או אחרת, למשל: אם חיפשת את הביטוי "כלב טוב" אז הכלי יחזיר לך נפח שכולל חיפושים כגון: "אני רוצה כלב טוב" "איפה מוצאים כלב טוב" וכו'…

מדוייק – Exact - זו האופציה שאתם צריכים לבחור, רק באופציה הזאת הכלי מחזיר לך את מס' החיפושים המדוייק של ביטוי המפתח הספציפי שחיפשת.

ביטוי – Phrase - נתון זה מחזיר לך נפח על חיפושים שהתבצעו על מילת המפתח עם מרכאות, בד"כ חסר תועלת…

* למען האמת, זאת היא הטעות הנפוצה ביותר וממנה צריך להיזהר, אני עצמי בתחילת הדרך קידמתי מילה שהכלי הראה לי שיש לה כמעט 15 אלף חיפושים בחודש, להפתעתי אחרי שמקדם וותיק ממני הראה לי את הטעות למילה היה נפח של 480 חיפושים בחודש…

כלל עולמי או מקומי

לרוב לא הייתי נותן את זה כפקטור מכריע, אבל בדיוק בגלל שבזמן האחרון הגיעו אלי הרבה לקוחות שהנתון הזה כן היה רלוונטי אליהם, אני כן אתן אותו כדוגמא.

הכלי מחזיר לך 2 נפחי חיפוש, אחד מקומי ואחד כלל עולמי. אצלנו בארץ אנשים נוטים לחשוב שבגלל שהוא רשם בעברית אז הוא מהקהל יעד שלהם וזה כל מה שהם צריכים לדעת. אך אם אתם מנהלים אתר Ecommerce, זירת מסחר אחרת או כל אתר שאמור לספק מוצר פיזי לגולשים שלו. אתם צריכים לחשוב טוב טוב אם נפח החיפוש מגיע ממקום שאתם יכולים לתת לו שירות.

מילות מפתח לא ממירות

יש בעיה רצינית שאני אוהב לקרוא לה "התמכרות לנפח"… התמכרות שבה היזם או בעל האתר רוצה לרדוף אחרי המספרים הגדולים והביטויים בעלי החיפוש הגבוהה ביותר. אך לעיתים, זה מגיע למצב שהביטוי כ"כ נרחב שהרלוונטיות שלו לאתר היא ממש קטנה. דבר זה גורם ליחס המרה נמוך וירידה ברווחים.

*לפעמים זה אפילו מגיע מצד הסוכנות פרסום שהבטיחה ללקוח תנועה מסויימת ללקוח והיא בוחרת בביטויים לא ממירים רק בשביל להגיע לרף הזה.

טיפ שלי אליכם, תחשבו על עצמכם בתור הגולש… אם אתם הייתם מחפשים את הביטויי הזה, האם האתר שלכם זה מה שהייתם מצפים להגיע אליו?… מעבר לזה, תמיד אפשר לעשות איזשהו טסט קטן באדוורדס בשביל לחשב יחס המרה למילות מפתח מסויימות ואז להחליט אם רוצים לרדוף אחריהם בזירה האורגנית.

לסיכום

זהו, אלו ארבעת הבעיות הנפוצות שרציתי להתייחס אליהם בפוסט היום.

הדבר הכי חשוב שאני מנסה להעביר כאן הוא, מחקר מילות המפתח הוא התהליך הקריטי ביותר להצלחת הפרוייקט. ברגע שתבינו את זה, אוטומטית תתחילו להשקיע יותר משאבים בשבילו. בהצלחה!

בתחילת השבוע, הניו יורק טיימס פירסמו כתבה מצחיקה על חנות אינטרנטית שקיבלה הרבה מאוד חשיפה אינטרנטית ומכירות בגלל שהיא הייתה חרא של חנות. מסובך? כן, גם לי זה לא היה הגיוני…

החנות decormyeyes.com הינה חנות אינטרנטית שמוכרת משקפי שמש. בעל החנות החליט באיזשהו שלב שנמאס לו להיות נחמד ללקוחות כי הלקוחות תמיד דופקים אותו. כאות מחאה הוא הפסיק להיות נחמד, לא שלח מוצרים בזמן, לא היה אכפת לו מהזמנות, השאיר אנשים בהמתנה הרבה מאוד זמן ובערך כל דבר שבעל חנות יכול לעשות בשביל להרוס לעצמו את העסק.

אך תודות לאלגוריתם של גוגל שמבוסס על קישורים, בעל החנות רק ראה טראפיק נכנס ונכנס. כל התגובות הזועמות בבלוגים או אתרי פידבק באינטרנט קישרו בחזרה לחנות וכפי שאנחנו יודעים, קישורים זה כח.

אבל בפוסט הזה אני לא רוצה להתעמק במקרה הספציפי הזה, למרות שהוא כן מעלה שאלות מעניינות אני בשום פנים ואופן לא חושב שלהיות חרא של איש מכירות יכניס כסף, לפחות לא בטווח הארוך.

עכשיו גוגל אוספים ביקורות

גוגל החליטו לאסוף ביקורות על מוכרים ואתרי מכירות בעזרת כל מני שיטות. חלקם דורשות מהם לטייל באינטרנט אבל הרוב הוא דרך מערכת הGoogle Checkout שלהם ואיזור ה-Merchants של גוגל. למטה תוכלו לראות תמונת מסך של ביקורת של גוגל על מוכר מסויים. בעזרת שיטת איסוף הנתונים הזאת גוגל יכולים להימנע ממקרים כמו זה שצויין למעלה ובאמת לתת עוד פוש לכיוון האיכות בתוצאות החיפוש שלה.

מה שמרמז לנו שביקורות על אתרים או חנויות אלקטרוניות יהפכו להיות גורם (אולי אפילו מכריע) באלגוריתם המיקומים של גוגל.

גוגל פירסמו פוסט בבלוג שלהם בנושא, שבו הם כתבו:

בכמה ימים האחרונים פיתחנו פיתרון אלגוריתמי שידע למצוא את הסוחר מהכתבה בניו יורק טיימס ועוד אלפי סוחרים כמוהו שנותנים שירות/מוצר גרוע בצורה בלתי רגילה. האלגוריתם שהחדרנו למערכת החישוב מיקומים שלנו הינו בשלב ראשוני אך כבר נותן חוויה יותר איכותית למחפשים.

אני בטוח שכולם התחילו לשים לב לפרסומות של Google Chrome, הדפדפן המפורסם של גוגל, בכל רחבי הארץ.. אני לרוב רואה אותו בת"א על שלטי חוצות, תחנות אוטובוס ואפילו מודעות בעיתון…

אז מה הולך איתם ? שמעתי מ- TheMarker שגוגל "אמרו להם" שהם מתכוונים להשקיע בין 7-8 מליון שקל על פרסום ושיווק בישראל. גוגל שכרו משרד פרסום מקומי שינהל את הקמפיין שלהם, משרד בשם "Lead" בבעלות רמי יהודיחה.

מאתר Nana10 שמעתי שגוגל החליטו לצאת מקו השיווק הסטנדרטי שלהם (אינטרנט, ויראלי, פה לאוזן…) אל השיווק החיצוני האגרסיבי בגלל החלטה של האיחוד האירופאי שהתגבשה לא מזמן, לתת לכל משתמש לבחור עם איזה דפדפן הוא רוצה לגלוש איך שהוא פותח את המחשב.

אני לא בטוח אם העניין הזה יתקבל או לא, אבל אם כן אני חושב שמיקרוסופט ממש יראו ירידה במשתמשי אקספלורר… ועם זה ירידה בתנועת המחפשים שלהם בבינג. (שזה דבר טוב מבחינתי, אף פעם לא אהבתי את מיקרוסופט יותר מדי…)

פרסום בפייסבוק

מעבר לזה, היום כשאני משוטט לי בפייסבוק, נתקלתי בפרסומת של Google Chrome. עכשיו, יכול להיות שאני סתם סנילי וזה שם כבר הרבה מאוד זמן, אבל רציתי להתייחס לזה בגלל ה"ריב" שמתחולל בין פייסבוק לגוגל.

טוב, אני מתאר לעצמי שגוגל מבינים את הערך הרב שיש לפרסום בפייסבוק על מותג מסויים. תמיד חשבתי שהפרסומות בפייסבוק עוזרים הרבה יותר למיתוג מאשר למכירות נטו. לא כמו פרסום בגוגל…

מזל טוב לבילבי

אני רוצה לקנח את הפוסט הזה עם אזכור שהיום הוא יום הולדתה ה-65 לבליבי חד-גרב לא-כלום. שיהיה לכולם אחלה סופ"ש…

לפני כמה שבועות בפורום קידום אתרים של אקטיביטק המשתמשים חשבו על הרעיון של לארגן מפגש משותף בין חברי הפורום על מנת להוציא את המקדמים מהכסאות שלהם ושיכירו אחד את השני בצורה טובה יותר.

מרטין בוקסדורף לקח את הרעיון לרמה אחרת לגמרי, מרטין החליט שהפורום הזה צריך להיות בפורמט של כנס עם הרצאות ושיהיה פתוח לציבור הרחב ולא רק חברי פורום אקטיביטק. לא רק שהוא החליט שככה הוא צריך להיות, הוא גם אירגן את זה.

אני אישית מאוד מעריך את היוזמה וחושב שהכנס הזה הוא הזדמנות נפלאה להכיר אנשי מקצוע אחרים, להחליף סודות מקצועיים, לידים ויצירת קשרי עבודה ושיתופי פעולה שאולי ישרתו אותנו לעוד הרבה מאוד זמן.

האוירה הכללית של לצאת מגבולות מסך המחשב שלנו ולהתחיל להכיר ולדבר בצורה אישית עם אנשי מקצוע אחרים אולי מפחידה אותנו, כי כן.. אנחנו כולנו Tech-Geeks במקור ומרגישים מאוד בטוחים מאחורי המסך אך במציאות העניין הוא שונה.

אבל אני מאמין שדווקא בגלל זה, לצאת החוצה ולדבר עם אנשים אחרים בצורה אישית יכול לחדד לכולנו את האסרטיביות ואיך שאנחנו עומדים מול לקוחות. חוץ מזה ששיחה בפורום פתוח יכולה ללמד אותנו הרבה מאוד על איך אנשים אחרים עושים דברים שונים בתעשייה ומזה תמיד אפשר ללמוד.

לכל מי שטען שהכנס הוא לא ברמה מקצועית מספיק גבוהה והוא לא מתקדם מספיק בשבילהם.. מה ציפיתם? שבמחיר 35 ש"ח ל3 שעות כנס תלמדו את סודות הקידום מפי מאט קאטס ?

אני לא חושב שמטרת הכנס היא ללמוד משהו בפורמט של שיעור, קורס או הרצאה מקצועית… אבל בהחלט כן להכיר אנשים אחרים ולהחליף חוויות מקצועיות.

פרטים טכניים :

• תשלום : הכנס הינו בתשלום סימלי של 35 שקלים, לכיסוי הוצאות הכנס, על מנת שיהווה במה פתוחה לדיונים והרצאות מקצועיות ולא אירוע מסחרי.
• תאריך : תאריך הכנס הוא 25.11
• שעה : 19:00 – 22:00
• מיקום : אולם ההרצאות בבית ספר לעיצוב, מכללת שנקר- רחוב אנה פרנק 12 ברמת גן. אודיטוריום קטן קומה 2 בניין פרניק. יש חנייה במקום.

לו"ז הכנס :

• 19:30 – 19:00: התארגנות ונטוורקינג – לא לפספס, זה החלק החשוב.
• 20:15 – 19:30: רועי אפרת בהרצאה בנושא: "כיצד משיגים לקוחות ומשמרים אותם?". רועי הוא מנכ"ל ומייסד חברת SEO NETO מקבוצת Seo Israel.
• 21:00 – 20:15: דודי שרון מחברת אלקטרו נותן גם הוא הרצה בנושא "איך הופכים מפרילאנסר לעסק של קידום אתרים?".
• 21:15 – 21:00: הפסקה ונטוורקינג.
• 22:00 – 21:15: אורלי בראון מחורים ברשת תדבר ותרצה על שיווק ברשתות חברתיות.

אין לך זמן לקרוא את זה באינטרנט? הורד את המדריך כקובץ PDF

טוויטר הוא אחד המקורות שיווק החזקים ביותר באינטרנט. לצערינו, בארץ הוא הרבה פחות.

משום מה אנשים פחות מתחברים אליו בארץ והוא לא תפס את אותה התאוצה המטורפת שהוא תפס בחו"ל. עם זאת, טוויטר הוא עדיין כלי מצויין לשיווק והגדלת התנועה לאתר שלך. הוא יכול להפוך את השירות לקוחות, הפנייה האישית לקהל היעד ועוד הרבה… למטלה הרבה יותר קלה.

בגלל העובדות האלו ועוד, החלטתי לכתוב את המדריך הזה, המדריך הזה שיהווה מדריך מקצועי ומקיף על שיווק בטוויטר ושימוש בו על הצדדים הטובים ביותר. אני בטוח שאם תקראו אותו מההתחלה ועד הסוף עם תשומת לב גבוהה, מאמצי השיווק שלכם ברשת החברתית המפורסמת טוויטר, ישתפרו פלאים.

שיפור עמוד הפרופיל

אני רוצה להתחיל עם עמוד הפרופיל, הדבר הבסיסי ביותר בשיווק בטוויטר הוא לעשות אופטימיזציה לעמוד הפרופיל שלך שתדבר לקהל היעד שלך בצורה הטובה ביותר ותשדר סמכות ואמינות. אז איך אנחנו עושים את זה ?

שדות הפרופיל

קודם כל, עוד בשלב שאנחנו פותחים חשבון טוויטר, אנחנו ממלאים את כל השדות הרלוונטיים. את כולם. חשוב לתת כמה שיותר מידע לקוראים ולעוקבים הפוטנציאליים עלינו. עכשיו ברור שאנחנו עושים את זה בזהירות ועם קופי כמה שיותר איכותי, אבל חשוב לא לשכוח אף אחד מהשדות.

1. שם – גם אם אתם מותג, עדיף לכתוב שם אמיתי. אלא אם כן אתם פותחים חשבון לחברת בזק או איזה תאגיד עצום אחר, לתת לחשבון הטוויטר את שם המותג שלכם הוא לא חכם. אנשים מקבלים עוקבים עם שם מונפץ כל יום וזה רק מדד לספאם. הכי טוב זה לבחור נציג מהחברה (עדיף המנהל או הבעלים) ולפתוח לו חשבון טוויטר שדרכו הוא ינהל את השיווק של העסק.
2. מיקום – לא צריך לכתוב פה רחוב, דירה והוראות הגעה. אני בטוח שאנשים יסתפקו עם "ישראל".
3. אתר – אני בטוח שאתם תסתדרו…
4. ביוגרפיה – החלק הזה הוא חשוב מאוד לאופטימיזציה של דף הפרופיל שלכם בטוויטר, כשמשתמש בוחן משתמש אחר בטוויטר, הדבר השני שהוא מסתכל עליו הוא שדה ה"ביו" (על הראשון נדבר עוד מעט).

   כאן אני ממש ממליץ לכתוב לא יותר מ3 שורות, אך צריך להתאמץ כמה שיותר שה3 שורות האלו יעבירו את כל מה שאתם רוצים שה"עוקב הפוטנציאלי" יקבל. הן לא חייבות להיות כתובות בשפה ספרותית, יפה ומרוהטת.. אין בעיה לזרוק כמה מילים בסלאנג אינטרנטי, זה אפילו נותן הרגשה שמי שיושב מאחורי הפרופיל הוא בנאדם ולא איזה עובד ממורמר…

   אני חושב שהפורמט המושלם לביוגרפיה בטוויטר הוא משהו בסגנון "אהלן, אני X.. אני מייצג את Y  שעושה Z. רוב הטוויטים שלי יהיו בנושא W, תודה שביקרתם בפרופיל שלי!"

5. תמונת פרופיל – תמונת הפרופיל היא הדבר הקריטי ביותר באופטימיזציית עמודים ברשתות חברתיות וזה תקף לכל רשת חברתית, לא רק טוויטר.

   

   לא כולם אנשים יפים, אני יודע. אבל התמונה בטוויטר לא צריכה להיות של רותם סלע ולא לשדר לגולש סקס, היא צריכה להיות מקצועית ולשדר סמכות ואמינות וזה כל אחד יכול להצליח לתפוס.

   ראיתי הרבה אנשים הולכים לצלם מקצועי בשביל לתפוס תמונת פרופיל שלהם, יכול להיות שזה רעיון חכם אבל עדיין הייתי מנסה לעשות תמונה טובה בעצמי. כמו שאמרתי, נושא הספאם בטוויטר הולך וגובר וכל מה שיכול להפוך את הפרופיל שלך ליותר אורגני ואמיתי יותר טוב.

   ככה שגם תמונה מקצועית עם חליפה על רקע לבן הרבה פעמים תהיה פחות טובה מהתמונה שצילמת בטיול לנגב בשנה שעברה… סתם משהו לקחת בחשבון.

עיצוב – רקע הפרופיל

רקע הפרופיל הוא מה שנקרא "נדל"ן מבוזבז" אצל כמעט כל משווקי הטוויטר שאני מכיר בארץ. הרקע הוא משהו שהגולש רואה בדיוק כמו כל שדה אחר, ולפעמים אפילו יותר. רקע הפרופיל הוא לא רק מקום הרבה יותר בולט לגולש מכל השדות שדיברנו עליהם לפני רגע, הוא לא מוגבל בשום צורה.

זה לא שאתם צריכים להיות אמני פוטושופ בשביל לעשות רקע פרופיל מרהיב ומלא באפקטים (טוב, זה גם לא מזיק…) אבל מספיק שתרשמו שם פרטים נוספים שאין לכם איך להוסיף בדרכים היותר "קונבנציונליות" כגון:

1. לוגו -  כדאי מאוד להוסיף לוגו, זה עוזר למיתוג וכאילו מחדיר את המותג לזכרון של הגולש גם אם הוא לא בהה בלוגו שעתיים.
2. כתובות נוספות – אם יש עוד כתובות אינטרנט שנמצאות בשייכות החברה ועוד תנועה אליהם לא יכולה להזיק, זה המקום להוסיף אותם… מקומות כמו: פרופיל פייסבוק, רשתות אחרות, בלוג באירוח אישי, בלוג בבלוגר או וורדפרס.קום, וכו'…
3. תמונה מגניבה, מצחיקה – אחלה דרך לתפוס את תשומת לב הגולשים היא תמונה הומוריסטית או מעניינת בנישה שאתם עוסקים בה, עוד דרך לגרום לגולש לעיין בשאר התכנים בפרופיל

   

תוכן ענייני ומתחדש

הטוויטים. מה לעשות, אם אתם רוצים שיהיה לכם רשת עוקבים גדולה שתעריך אתכם אתם צריכים לתת להם ערך מוסף מהעובדה שהם עוקבים אחריכם וזאת אתם עושים בעזרת טוויטים איכותיים. לאלו שאין בכלל נסיון עם טוויטר אני אתן פה הסבר קצר

• אז איך יוצרים תוכן בטוויטר? הרי טוויטר היא רשת מיקרו-בלוגינג ואני לא יכול לכתוב שום דבר שעובר את ה140 תווים, מה כבר אני יכול לכתוב שיהיה מעניין ב140 תווים?

  

שאלה מעולה. טוויטר עובד בצורה שונה, במקום לכתוב את התוכן בעצמכם בטוויטר, אתם מקשרים אליו. כל פעם שאתה כותבים או שאתם נתקלים בתוכן מעניין בטוויטר, בשביל לשתף אותו אתם כותבים טוויט עם כמה מילים על המאמר או הפוסט ואז קישור אליו – ככה הדברים עובדים בטוויטר.

אם אי פעם תהיתם מה הם הקישורים ההזויים האלו בטוויטר, אלו הם מקצרי כתובות. מכיוון שהרבה פעמים רק הקישור עצמו הוא יותר מ140 תווים, זה לא משאיר הרבה לכלום.

בעקבות זה יצאו הרבה שירותי מקצרי כתובות (bit.ly, tinyurl.com, cli.gs…) שנותנים לך לקצר את הכתובת הארוכה שלך למשהו הרבה יותר קצר וככה תוכל לצייץ איזה קישור שתרצה בחשבון שלך.

* אני אישית ממליץ על bit.ly שהוא מקצר מעולה, נותן סטטיסטיקות על הגולשים שביקרו בקישור, כמה לחצו עליו, מאיזה קבוצת יעד הם ועוד הרבה… כמו כן, המקצר האחרון שגוגל הוציאו גם לא רע בכלל, goo.gl

אז בואו נעבור על כמה דרכים שאיתם אפשר למלא את החשבון טוויטר שלכם בתוכן שגם אתם תתגאו לשתף וגם קהל העוקבים הנאמן שלכם יהנה לקרוא.

1. תוכן שלכם – מיותר לציין אבל אני אעשה זאת בכל מקרה, המטרה העיקרית של חשבון הטוויטר היא לווסת יותר תנועה לאתר שלכם וזאת בדיוק הדרך. כל תוכן שאתם כותבים, אם הוא באתר הרשמי, בבלוג הרשמי, באיזה רשת חברתית אחרת, או כל דבר אחר – לא יזיק לצייץ אותו.
2. תוכן של אחרים – אין שום בושה בלשתף תוכן של אנשים אחרים, להפך. אם אתם מכירים איזשהי סמכות שאנשים בנישה שלכם מעריכים ואוהבים לקרוא אז לקשר אל תוכן שלהם יכול רק להועיל. זה מראה לעוקבים שאתם מתעניינים באותם נושאים ושאתם מצייצים דברים שבבטחה אפשר להגיד שהם באיכות גבוהה.

   

3. אפליקציות RSS – למען האמת זה בדיוק אותה דרך כמו מס' 2 רק שהיא הופכת את החיים שלך להרבה יותר קלים. במקום להיכנס, לקרוא ולהחליט אם אתם רוצים לשתף את התוכן באתר שלכם או לא. אתם יכולים להשתמש באפליקציות שאוטומטית מצייצות בשבילך כל פעם שיש עדכון בRSS של המקור שחיברת לאפליקציה.

   יש חסרון לעומת זאת, אין לך דרך לברור מה טוב ומה לא. האפליקציות מצייצות בשבילך כל פעם שיש עדכון עוד לפי שיש לך הזדמנות לקרוא את התוכן ולהחליט אם הוא ראוי ציוץ.

   בגלל זה הרבה אנשים לא אוהבים להשתמש באפליקציות האלו. אבל בפועל, אם אתם מחברים כמה בלוגים מוכרים ורציניים לחשבון הטוויטר שלכם.

   אתם תצייצו כמה פעמים ביום עם תוכן שאמור להיות ברמה גבוהה – זה יכול גם לספק את העוקבים הנוכחיים וגם לגרור עוקבים אחרים אם הם החליטו להזכיר אותך בציוץ או לעשות ריטוויט. אני אישית אוהב את Twitterfeed, אפליקציה פשוטה ועושה את העבודה.

4. פתגמים ובדיחות – הטוויטים שמקבלים הכי הרבה חשיפה בטוויטר (חוץ מכמובן כותרות גדולות או כתבות ששוחפות הרבה מאוד חשיפה) הם טוויטים של איזה פתגם חכם או בדיחה קצרה. אני יכול להישבע שראיתי פעם טוויט שהיה כתוב בו משהו בסגנון "אם תעשה מה שתמיד עשית, תקבל מה שתמיד קיבלת" מקבל מאות טוויטים. לפעמים אני אפילו לא מבין זרמים במדיה החברתית, אבל ניחא.

   

   בכל מקרה, שווה לנסות. הדברים האלו יכולים להישחף במהירות רבה. לא יזיק לפרסם איזה משפט מתוחכם פעם ביום-יומיים. לכו תדעו, אם הוא יתפוס תאוצה ויהיה לכם מאות עוקבים חדשים בכלום זמן.

5. ריטוויט Retweet – עוד פיצ'ר מגניב מבית טוויטר הוא הריטוויט. האפשרות הזאת נותנת לך לצייץ מחדש בעצמך משהו שמישהו אחר צייץ. העקרון הוא: אם אהבת את הטוויט, תחזור עליו בעצמך.

   ריטוויטים יכולים להיות מקור מעולה לתוכן בפרופיל שלכם, זה בסדר, זה מגניב וכולם עושים את זה. אז תתחילו להשתמש ברעיונות של אנשים אחרים בשביל למלא את דף הפרופיל שלכם, חוץ מזה שהוא מקבל קרדיט ככה שזה מועיל לכל הצדדים.

איך משיגים עוקבים ?

או, הגענו לשאלת המליון. כל מה שדיברנו עליו במדריך הזה עד עכשיו הוא כולו נחמד ויפה ולא כ"כ קשה ליישם. אבל החלק המשמעותי עדיין לפנינו. איך אנחנו גורמים לאנשים אחרים לעקוב אחרינו ?

לצערנו טוויטר הוא לא פייסבוק, אנחנו לא יכולים פשוט לשלוח בקשת חברות ואם הצד השני מסכים אז פה זה נגמר. בטוויטר אתה יכול לעקוב אחרי אלפי אנשים ואף אחד מהם לא חייב לעקוב אחריך בחזרה… אז מה עושים? איך אנחנו מגדילים את מעגל העוקבים שלנו כדי שכל מאמצי השיווק שלנו לא יהיו לשווא?

הסוד כאן הוא שילוב של לעקוב אחרי האנשים הנכונים ולמיין את אלו שלא עקבו אחריך בחזרה. להלן כמה דרכים שיכולים באמת להגדיל לכם את מעגל העוקבים.

1. אתה סלב? –  אם ענית על השאלה הזאת בשלילה, זה אומר שאין לך ברירה אחרת. אתה חייב לעקוב אחרי אנשים כדי שהם יעקבו אחריך חזרה. אבל הם לא חייבים לעקוב אחריך בחזרה ויכול להיות שהם בעצמם סתם חשבונות זבל שאין מאחוריהם אף אחד.

   

2. איך אני מוצא אחרי מי לעקוב? – עוד שאלה מצויינת. אם הבנתם שאתם צריכים לעקוב אחרי אנשים והבנתם שאתם צריכים לעקוב אחרי אנשים שיש להם פוטנציאל גבוה גם לעקוב אחריכם בחזרה וגם להיות לקוחות פוטנציאלים. להלן כמה דרכים טובות למצוא אנשים איכותיים לעקוב אחריהם:
   • חיפוש מילות מפתח – לדעתי הדרך הטובה ביותר היא לחפש בטוויטר מילות מפתח שיש להם רלוונטיות גבוהה מאוד לנישה ולתחום שלכם. החיפוש יחזיר לכם טוויטים אחרונים שצויצו עם המילות המפתח האלו.

     זה אומר לך גם שהמשתמשים פעילים כי הטוויטים צויצו לאחרונה וגם שהם רלוונטים לתחום שלך מכיוון שהם משתמשים במילות מפתח הרלוונטיים האלו.

     לדוגמא: אם אתם עורכי דין לענייני גירושין, יהיה כדאי לכם לחפש בטוויטר אחר מילות מפתח כגון: "התגרשתי", "אשתי לשעבר", "מזונות". חיפוש אחר המונחים האלו יחזיר טוויטים שהכילו את מילות המפתח, אנשים שצייצו מונחים כאלו, יש להניח שיש סיכוי סביר שהם בעלי ערך פרסומי גבוה לעורך דין לגירושין ולכן, הם משתמשים שכדאי מאוד לעקוב אחריהם, בתקווה שהם יעשו את אותו הדבר.

     

   • חיפוש גאוגרפי – בחיפוש המתקדם של טוויטר, אותו תוכלו למצוא דרך הקישור ליד החיפוש בשם "advanced search" תוכלו למצוא מספר גדול של אופרטורים לחיפוש וביניהם אופרטור ה"מיקום". החיפוש הזה יכול להיות מאוד שימושי לעסקים שפונים לקהל יעד נורא מורחב ולא ספציפי.

     לדוגמא: אם חברת טיולים ישראלית תרצה לשווק את עצמה בטוויטר, יועיל לה מאוד לעקוב אחרי כל משתמש טוויטר ישראלי, כמעט כולם אוהבים לטייל, גם אם הם לא מצייצים על זה.

   • משתמשים אחרים – אסטרטגייה טובה היא למצוא משתמש שעוסק באותה נישה שלך (פחות או יותר) שאפשר להניח שהוא עובד עם אותה טכניקת "עקוב וקווה שיעקבו אחריך" (אם מס' העוקבים/נעקבים הם קרובים מאוד למשל…)

     עכשיו, אנחנו יודעים שרשימת העוקבים שלו היא רשימה של אנשים שהוא עקב אחריהם והם החזירו לו טובה, ככה שיש סיכוי טוב שאותה המחווה תחזור על עצמה גם במקרה שלנו.

טיפ: אם אתם מנהלים אתר, כדאי מאוד להוסיף כפתור "עקוב אחריי" באתר שלכם, ככה אתם יכולים בקלות להפנות תנועת גולשים לדף הטוויטר שלכם וככה גם להחזיר אותם לאתר בשלב מאוחר יותר…

תוכנות וכלים לניהול קמפיינים בטוויטר

כפי שקראנו עד עכשיו, שיווק בטוויטר דורש הרבה מאוד השקעה אינטנסיבית, ממוקדת ואסטרטגית. כמה שטוויטר יכול להיות כלי שיווקי מעולה, כמות ההשקעה שהוא דורש הרבה פעמים לא מחזירה את עצמה. בדיוק בגלל זה בחלק הזה אני רוצה להכיר לכם כמה כלים שיעזרו לכם לנהל את הקמפיין שלכם בטוויטר בעזרת פעולות אוטומטיות.

הכלים אינם מושלמים והשימוש בהם מוטל בספק. אבל אם אנחנו רוצים להיכנס לעולם המציאות והפרקטיות, כל שיווק אגרסיבי בטוויטר שאינו כולל אותם דורש עבודה גדולה מדי ולא מתאים לכל אדם שאינו כבר מומחה בתחום. חוץ מזה, אני אך ורק מציג וסוקר את התוכנות, אם תבחרו להשתמש בהם לצרכים שלכם זו היא הבחירה שלכם.

על מנת לא לחזור על עצמי עם כל הפיצ'רים של הכלים, אני אמנה כאן את כל הפיצ'רים שאני מאמין שחייבים להיות בכלי לניהול קמפיינים בטוויטר ולמטה את הכלים שתומכים באפשרויות האלו.

אפשרויות שצריכות להיות בכלי שיווק בטוויטר

1. חיפוש משתמשים מתקדם – אפשרות להכניס מילות מפתח, מיקום גאוגרפי ומרחק רצוי והמנוע אוטומטית יחפש את הנתונים האלו בטוויטים וחשבונות משתמשים ויאגור את שמות המשתמש שהוא מצא.
2. עקיבה אוטומטית – אפשרות שבה הכלי אוטומטית עוקב במהלך היום אחרי אנשים מהרשימה הזו עד שהוא מגיע לגבול עליון או לגבול המותר ע"י טוויטר
3. Unfollow אוטומטי – אפשרות שבה הכלי אוטומטית עובר על רשימת המשתמשים שאתה עוקב אחריהם, בודק אם הם עוקבים אחריך ואם לא עושה להם unfollow. רצוי שגם יהיה אפשרות לתת להם יומיים-שלושה להגיב לפני שהכלי מעיף אותם.
4. עקוב בחזרה – אפשרות שבה הכלי אוטומטית עוקב אחרי משתמשים שעוקבים אחרי ואני לא עוקב אחריהם. אופציה זו מעולה בשביל להשאיר עוקבים.
5. מערכת טוויטים אוטומטית  – מערכת שבה אתה יכול לאחסן טוויטים או רשימה של טוויטים ולפרסם אותם לפי לו"ז מוגדר מראש או בצורה אקראית בין שעות מסויימות ביום.
6. הודעת תודה – פיצ'ר נחמד אך לא חובה, אפשרות בה הכלי שולח הודעת אוטומטית לכל העוקבים החדשים שלך בה אתה מפרט כמה אתה מודה להם על זה שהם עקבו אחריך ואולי גם מפנה אותם לחשבון טוויטר אחר או לדף פייסבוק שלך

כלים מפורסמים לשיווק בטוויטר

SocialOomph

כלי אינטרנטי שעוזר ברוב הפונקציות שהוזכרו למעלה, אך פונקציה אחת שהוא לא נותן היא האפשרות לעשות unfollow למשתמשים שלא עוקבים אחריך בחזרה. למען האמת, ללא האפשרות הזאת אי אפשר באמת לקרוא לתוכנה הזו תוכנה אוטומטית כי רוב הזמן שלך יכול להתבזבז על סינון משתמשים שלא עקבו אחריך בחזרה.

• הכלי הינו בממשק אינטרנטי לחלוטין, מה שהופך אותו לממש לא נוח לניהול מס' רב של חשבונות טוויטר.
• אין אפשרות לעשות unfollow למשתמשים שלא עוקבים אחריך, אוטומטית.
• הכלי יקר מאוד! הוא עולה 30 דולר לחודש, שזה הרבה יותר משאר הכלים.

TwitIn

Twitin הוא כלי אינטרנטי קטן, חמוד והכי חשוב… חינמי. לטוויטאין יש בעצם אך ורק 3 פיצ'רים, הממשק שלו הוא כולו אינטרנטי והוא לא באמת נותן לך אוטומציות אלא רק מוצא לך את הדברים בקלות. הוא לא באמת כלי מקצועי לניהול קמפיינים שיווקיים בטוויטר, אבל היה חשוב לי לציין אותו כדי לתת מענה גם לאחוז שלא מוכן לשלם על כלי איכותי וטוב.

• Flush – כאן הכלי נותן לך רשימה של אנשים שאתה עוקב אחריהם אבל הם לא עקובים אחריך ואת האפשרות לעשות unfollow לכל אחד (בנפרד, אין אפשרות לכולם ביחד…)
• Reciprocate – כאן הכלי מחזיר לך רשימה של אנשים שעוקבים אחריך אבל אתה לא עוקב אחריהם ואת האפשרות לעקוב אחריהם (שוב, בנפרד, אין אפשרות לכולם ביחד…)
• Grow – האופציה האחרונה, בה הכלי מחזיר לך רשימה של משתמשים שלפי דעתו יהיו להם אחוז גבוה להחזיר לך follow ואת האפשרות לעקוב אחריהם (שוב, בנפרד, הבנתם את הקטע…)

*עדכון חשוב: עכשיו גיליתי שהכלי הזה לא זמין יותר לציבור, עם זאת אני משאיר את הקישור מכיוון שבזמן הקרוב יושק כלי חדש במקומו שאמור להיות יותר טוב…

Tweet Adder

התוכנה האהובה עליי. Tweet Adder היא תוכנה מעולה לניהול קמפיין כולל בטוויטר. כל האופציות שציינתי למעלה שחשובות שיהיו בכלי מסוג זה נמצאות בה ועוד הרבה מאוד פיצ'רים מגניבים שיעזרו לכם עם הקמפיין.

• ממשק תוכנה – הממשק מבוסס תוכנת Java והוא נוח במיוחד לניהול חשבונות מרובים ולהפעיל אותו ידנית
• מחיר זול – הכלי עולה מחיר חד פעמי של כ-50 דולר בפעם האחרונה שבדקתי. המחיר הזה הוא לניהול משתמש אחד, אם אתה רוצה לנהל יותר ממשתמש אחד זה עולה קצת יותר…
• עובד ברקע – Tweet adder יודע לעבוד ברקע של המחשב שלך בלי שבכלל תדע, אני מתחיל להישמע כמו פרסומת אבל עם הכלי הזה פשוט, תרתי משמע, עושה את כל העבודה בשבילך. (טוב די, אני באמת מתחיל להגזים…)

סיכום וכמה דגשים אחרונים

טוב, אני מקווה שנהניתם מהמאמר הזה, ניסיתי כמה שיותר לשתף את כל הידע שלי בנושא השיווק בטוויטר בתקווה שבאמת שוק הטוויטר בארץ יגדל. אני מקווה שהצלחתי לכתוב את המאמר הזה בצורה שגם משווקים מנוסים וגם עכברי אינטרנט מתחילים יוכלו להפיק ממנו תועלת.

הייתי רוצה לקשר כאן לראיון מורחב מאוד עם כמה ממומחי המשווקים האינטרנטיים בארץ שערך פבל ישראלסקי לפני כשנה וחצי, למי שמעוניין להרחיב את המידע לדעות נוספות – המאמר יכול לתת כמה תובנות מעניינות:

איך תוכלו לשווק את העסק שלכם בטוויטר?

אם באמת למדת משהו או שסתם נהנית לקרוא, בבקשה שתף את המדריך בכל צורה אפשרית על מנת שיותר אנשים יוכלו להינות ממנו. להלן כמה דגשים אחרונים לשיווק בטוויטר שהייתי רוצה לסגור איתם את המאמר :

• לא לפרסם את אותו הטוויט פעמיים – לפעמים, משתמשים נכנסים לחשבון הטוויטר שלך ומסתכלים על סוגי הטווייטים שלך לפני שהם מתחיליטים לעקוב ואם הם רואים שאתה חוזר על עצמך אם אותם הטוויטים זה לרוב אינדיקציה לספאם וחשבון שאין בו ערך מוסף
• לא להגזים עם כמות הטוויטים – זה לא מדע מדוייק, אין לי מס' מדוייק של טוויטים שאסור לעבור ביום. אבל יש משתמשים שלא עוקבים אחרי מאות משתמשים אחרים אלא רק אחרי קהל מצומצם של חברים. אם הציוצים שלכם יתפסו את רוב דף הבית שלהם, הם יחליטו להפסיק לעקוב אחריהם. לקחת בחשבון.
• לא לעקוב אחרי כל אחד – אני יודע שמס' עוקבים גדול הוא אחלה דרך להשוויץ, אבל אם תוסיפו כמות גדולה של חשבונות שפועלים אך ורק כדי להגדיל את מס' העוקבים שלהם אז לא הרווחת כלום. זה סתם מגדיל לך את הסטטיסטיקה ומוריד את אחוז ה-CTR.

יש שמועות חדשות שגוגל מתכננים להגיש הצעה על קניית האתר Groupon.com. קרה סווישר מדווחת שהיא שמעה מכמה מקומות מהימנים מ2 צדדי העסקה שגוגל חושבים בכובד ראש על לתת הצעה מכובדת לקניית חברת Groupon.

גוגל לא הגיבו בחיוב לשמועות אך כן נתנו תשובה לשמועות מפי קרה שווישר:

"בד"כ, אנחנו לא מגיבים לשמועות או השערות.. אם היינו עושים את זה היינו עסוקים 24/7!"

מה זה Groupon ?

גרופון היא חברה שקיבלה הרבה מאוד צומת לב בזמן האחרון. העיקרון שם הוא לתת "קופונים" לבתי עסק (בד"כ מסעדות, דוכנים וכל דבר שקשור לאוכל) שיש בהם הנחה משמעותית. הגולשים יכולים לקנות את הקופונים האלו מהאתר ולהשתמש בהם במסעדות, מרכולים ועוד…

הקופונים האלו בד"כ מגיעים עם הנחה משמעותית מאוד, אך גם עם הגבלות מסויימות… למשל, עסקים מסויימים יכולים להרשות למס' בלתי מוגבל של קופונים להימכר בעוד שעסקים אחרים יכולים להגביל את מס' הקופונים.

השירות הזה לא עולה כסף, אך groupon יכולים להשאיר לעצמם סכום מסויים או כל סכום עלות הקופון, תלוי במשא ומתן של העסק עם גרופון לפני כן. חשוב להבין כאן שהעסק לא מרוויח מהקופונים שנמכרים אלא רק מהפרסום, המיתוג והתקווה שהלקוחות יחזרו לקנות בצורה רגילה…

גרופון מדווחים ש97% מהעסקים שמפרסמים קופונים באתר שלהם, רצו לעשות זאת שוב. סיפור אחד שהחברה (groupon) משוויצה בה היא סיפור של בעל מסעדת בייגל בשיקגו שקנו ממנו מעל 10,000 קופונים שהתממשו במלואם.

עם זאת יש גם מקרים בהם שימוש בgroupon הביא לפרסום רע או מפלה כלכלית על עסקים. מכיוון שהקופונים נותנים הנחה כזאת משמעותית, הרווח על כל עסקה יורד עד רמה שלפעמים העסק מפסיד כסף על כל קנייה. למשל, Posies Cafe בדנוור לא העריך נכון את התגובה שתהיה לקופונים האלו, הם הציעו אוכל בשווי 13$ במחיר של 6$ ומצאו את עצמם בהפסד של 8000$ על חומרים וכח עבודה.

גוגל פירסמו היום את החנות החדשה שלהם (אני חושב גם שהראשונה שהיא בכזו פורמט Commerce מובהק) בשם Boutiques.com.

משהו ממש מוזר בחנות הזאת. אתר boutiques הוא אתר קניות שמוכר מגוון רחב (טוב נו, להגיד מגוון רחב זה קצת מעליב לעומת מה שיש שם) של מוצרי אופנה לנשים. האתר במבט ראשון נראה כמו כל אתר קניות רגיל ומעבר לזה, אין שום מיתוג של גוגל באתר. אני מניח שההחלטה להוריד את המיתוג של גוגל מהעניין הייתה החלטה מחושבת, אך עדיין אני מוצא את זה מאוד מעניין להבין איך הם הגיעו להחלטה הזאת.

גוגל אומרים בפוסט שלהם על אתר בוטיקס דבר מאוד נכון. האינטרנט בנוי בצורה מושלמת כדי שאנשים יוכלו לקנות בו כל מני מוצרים "קשים" כגון: מצלמות, מחשבים, ציוד משרדי, ספרים, וכו'…

אך עד היום, לקנות בגדים או מוצרי אופנה באינטרנט היה משהו שלא משתווה לחוויה שבלקנות את הדברים בחנות ראווה פיזית. כשאתם קונים בגדים (במיוחד נשים) אתם מחפשים את הטאצ' שמדבר אליכם ספציפית, איך הבגד יושב אליכם, מה הוא משדר כשאתם נוגעים בבד ועוד הרבה גורמים אחרים שמשפיעים על ההחלטה. דברים שאי אפשר לקבל מקניות באינטרנט.

עם זאת, הקניות של מוצרים "רקים" כמו בגדים כן צמח פלאים בתקופה האחרונה באינטרנט וגוגל רצו לתת מענה שכן מצליח לתת, גם אם ברמה מינימלית, את חווית קניית המוצרים בחנות אמיתית, לחנות הוירטואלית.

אתר boutiques.com נבנה ע"י חברת Like עוד לפני שגוגל רכשו אותם באוגוסט שעבר. חברת like טוענים שהאתר רחוק מלהיות עוד חנות אלקטרונית כמו כל השאר ולא רק בגלל גודלה העצום. החנות אמורה להוות חוויה חברתית מלאה בה האתר לומד את ה"טעם" של המשתמש (במקרה הזה, הצרכן) ומחזיר לו מוצרים (בתוצאות חיפוש או בגלישה רגילה) שיתאימו לטעם שלו ו/או לטעם של חבריו שממליצים עליהם…

עד עכשיו מהתרשמות ראשונית שלי, האתר הוא בהחלט ה"קניון הוירטואלי" הטוב ביותר שראיתי, במיוחד מבחינת חווית משתמש. מציע לכולם ללכת, להיתרשם וללמוד

טוב, זה סוף סוף הגיע (ככה אומרים לפחות, אני עדיין לא ראיתי את זה בחשבון שלי), פייסבוק טוענים שזה "כיפי ופשוט", אחרים טוענים שזה גרסת הפייסבוק של Google Wave. מה שכן, כולם בימים האחרונים צעקו שקליינט האימייל החדש של פייסבוק הוא "Gmail Killer".

אוקי, אחלה, התלהבות. אז פייסבוק הוציאו את מוצר ה"איזה-כיף-עכשיו-יש-לי-כתובת-אימייל-עם-סיומת-פייסבוק" שלהם וכולם ממש מתלהבים, אבל אני חייב להודות ממה שאני קראתי עד עכשיו שהמוצר רחוק מלהיות מספיק טוב בשביל להחליף קליינט אימייל אמיתי.

אפילו פייסבוק טוענים שזה יותר אפליקציית צ'אט מאשר אימייל (כן, זה אחרי שהוא יצא והם שמעו מה יש לאנשים להגיד עליו) אבל היי, מי אני שאקבע, אני מעריץ מושבע של ג'ימייל וממש לא אובייקטיבי. בכל מקרה עד שכל ההזמנות לא ישלחו לכולם אין לנו באמת דרך לצפות את ההשלכות. בינתיים, בואו ננסה להבין איך האפליקציה החדשה הזו עובדת:

כתובת מייל של פייסבוק

ברגע שההזמנה תישלח אליך יהיה לך אפשרות לבחור אם אתה רוצה להשתמש בשירות המייל החדש של פייסבוק שיופיע מתחת לקישור למערכת ההודעות הנוכחית. ברגע שתסכים גוגל ישאל אותך איזו כתובת אתה רוצה לבחור, שתוכל לבחור מבין שמות המשתמש שלך (לא השם האמיתי שלך, שם המשתמש.. לדוגמא: facbook.com/benami.seo

אוקיי, נכנסתי. עכשיו מה ?

אחרי שפתחתם חשבון ויש לכם כתובת מייל של פייסבוק אתם יכולים להתחיל לעבוד עם מערכת המייל. בעקרון זו אותה מערכת הודעות שנמצאת בפייסבוק הקודם, חוץ מההבדל שעכשיו יש 2 תיקיות: Inbox, Other.

עכשיו כל המיילים שתקבלו מהחברים שלכם ישלחו לתיבת Inbox ולעומת זאת כל המיילים שהאחרים ישלחו לתיקיית Other.

זהו לעכשיו. בזמן הקרוב כולנו נקבל הזמנות וננסה את המוצר החדש, עד אז…

ארבעה מהמנהלים בדרגה הבכירה ביותר בגוגל הולכים לאסוף בונוסים בסכומי עתק לסוף שנת 2010. הבונוסים משוערים שיעברו את ה50 מליון דולר לכל ארבעת המנהלים, זאת בנפרד מהעלאת שכר של 30% לעובדים של גוגל.

המייסדים(לארי פייג' וסרגיי ברין) והמנכ"ל (אריק שמידט) ימשיכו לאסוף משכורות רגילות ולא יקבלו שום בונוס, בדיוק כמו שהם עושים שנים רבות.

לפי דו"ח ממשלתי שיצא לאור, פטריק פיצ'ט (סמנכ"ל ומנהל פיננסים) וניקש ארוראה (נשיא ומנהל מכירות והתפתחות עסקית) יקבלו כל אחד בונוס של 20 מליון דולר בראשון לדצמבר. אלן אוסטנס (סמנכ"ל פיתוח ומחקר) יקבל בונוס של 10 מליון דולר ויונתן רוזנברג (סמנכ"ל ניהול מוצרים) יקבל בונוס של 5 מליון דולר.

המנהלים יקבלו את הבונוסים שלהם בצורה של אופציות מניות.

מעבר לזה כל ארבעת המנהלים מקבלים העלאת שכר יסוד. ההעלאה מסתכמת בשינוי המשכורות מ500,000 דולר ל650,000 דולר. מה שמסתכם ל30% העלאה במשכורת. מעבר לזה, גוגל העלו את "בונוס המטרות" שלהם מ150% ל250%. מה שאומר שאם עד שנה הבאה, גוגל יגיעו למטרות שהם הציבו לעצמם, המנהלים יראו עוד בונוס של 1.6 מליון דולר כל אחד.

המנכ"ל ו2 המייסדים סירבו לקבל בונוסים וכמו כן סירבו גם להשתתף בתוכנית בונוס המנהלים (תוכנית נפרדת…) והם ימשיכו לאסוף את המשכורות שלהם באותה תצורה.